Red Bull

Sejarah

Red Bull mengambil banyak ide pemasaran dan bahan dari minuman energi di Thailand yang disebut Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, seorang pengusaha Austria, mengembangkan merek Minuman Energi Red Bull. Mateschitz adalah direktur pemasaran internasional untuk Blendax, sebuah perusahaan pasta gigi, ketika dia mengunjungi Thailand pada tahun 1982 dan menemukan bahwa Krating Daeng membantu menyembuhkan jet lag-nya. Antara tahun 1984 dan 1987, Mateschitz bekerja dengan TC Pharmaceutical (pemegang lisensi Blendax) untuk mengadaptasi Krating Daeng untuk pasar Eropa.

Pada saat yang sama, Mateschitz dan Chaleo Yoovidhya mendirikan Red Bull GmbH; masing-masing menginvestasikan tabungannya sebesar $500.000 dan mengambil bagian saham di perusahaan baru tersebut. Chaleo dan Dietrich masing-masing memegang 49% saham perusahaan baru tersebut. Mereka memberikan 2% sisanya kepada putra Chaleo, Chalerm, tetapi disepakati bahwa Mateschitz akan menjalankan perusahaan. Produk ini diluncurkan pada tahun 1987, dalam format berkarbonasi.

Red Bull diluncurkan pertama kali di Singapura pada tahun 1989 diikuti oleh Hongaria, pasar luar negeri keduanya pada tahun 1992. Perusahaan ini memasuki pasar Amerika Serikat (melalui California) pada tahun 1997 dan Timur Tengah pada tahun 2000. Pada tahun 2008, majalah Forbes mendaftarkan Chaleo dan Mateschitz sebagai orang terkaya ke-260 di dunia dengan perkiraan kekayaan bersih sebesar $4,0 miliar.

Bahan

Red Bull mengandung taurin, glukuronolakton, kafein, vitamin B, sukrosa dan glukosa. Red Bull bebas gula juga mengandung fenilalanin sebagai pengganti sukrosa dan glukosa.

Red Bull GmbH juga memproduksi Red Bull Cola, yang mengandung daun koka, yang telah memicu kontroversi di Jerman mengenai jejak kokain dalam jumlah kecil.

Efek kesehatan

Sebuah tinjauan yang diterbitkan pada tahun 2008 tidak menemukan laporan terdokumentasi tentang efek kesehatan negatif atau positif yang terkait dengan jumlah taurin yang digunakan dalam minuman berenergi, termasuk Red Bull, menyimpulkan bahwa "Jumlah guarana, taurin, dan ginseng yang ditemukan dalam minuman berenergi populer jauh di bawah jumlah yang diharapkan untuk memberikan manfaat terapeutik atau efek samping. Namun, kafein dan gula hadir dalam jumlah yang diketahui menyebabkan berbagai efek kesehatan yang merugikan."

Efek samping yang umum dilaporkan akibat kafein yang digunakan dalam jumlah yang ada dalam Red Bull adalah insomnia, kegugupan, sakit kepala, dan takikardia (lihat Keracunan kafein). Pernyataan posisi tahun 2008 yang dikeluarkan oleh Federasi Nasional Asosiasi Sekolah Menengah Atas Negeri membuat rekomendasi berikut ini tentang konsumsi minuman berenergi, secara umum, oleh atlet muda:

1. Air dan minuman olahraga yang sesuai harus digunakan untuk rehidrasi seperti yang diuraikan dalam Dokumen NFHS "Pernyataan Posisi dan Rekomendasi Hidrasi untuk Meminimalkan Risiko Dehidrasi dan Penyakit Panas."
2. Minuman berenergi tidak boleh digunakan untuk hidrasi, juga tidak boleh digunakan untuk peningkatan kinerja.
3. Informasi tentang tidak adanya manfaat dan adanya potensi risiko yang terkait dengan minuman berenergi harus dibagikan secara luas di antara semua individu yang berinteraksi dengan atlet muda.
4. Minuman berenergi sebaiknya tidak dikonsumsi oleh atlet yang mengalami dehidrasi.
5. Minuman berenergi tidak boleh dikonsumsi tanpa persetujuan medis sebelumnya, oleh atlet yang mengonsumsi obat yang dijual bebas atau obat resep.

Efek kardiovaskular

Hasil penelitian yang dilakukan pada tahun 2008 menunjukkan bahwa konsumsi satu, 250 mL kaleng Red Bull bebas gula, dalam sampel 30 orang dewasa muda yang sehat, memiliki efek merugikan langsung pada fungsi endotel, dan pembekuan darah normal. Hal ini untuk sementara waktu meningkatkan risiko kardiovaskular pada individu-individu ini ke tingkat yang sebanding dengan individu dengan penyakit arteri koroner yang sudah mapan.

Berdasarkan hasil mereka, para peneliti yang terlibat dalam penelitian ini memperingatkan agar tidak mengonsumsi Red Bull pada individu yang sedang stres, pada mereka yang memiliki tekanan darah tinggi, atau pada siapa pun yang memiliki penyakit aterosklerotik yang sudah mapan. Namun, perwakilan Red Bull menyatakan bahwa peningkatan risiko kardiovaskular yang diamati ini tidak dirasakan berbeda dari yang terkait dengan minum secangkir kopi biasa. Mereka juga menyatakan bahwa mereka percaya bahwa Red Bull pasti aman, karena dirasa satu-satunya cara Red Bull bisa memiliki penjualan global yang begitu besar adalah jika berbagai otoritas kesehatan telah menyimpulkan bahwa minuman tersebut aman untuk dikonsumsi.

Setidaknya ada satu laporan kasus overdosis Red Bull yang menyebabkan sindrom takikardia ortostatik postural pada seorang atlet muda. Sebuah artikel pada tanggal 3 Februari 2009 di The Daily Telegraph berjudul, "Red Bull 'mungkin telah memicu kondisi jantung yang menewaskan mahasiswa'" melaporkan tentang kematian seorang wanita berusia 21 tahun yang meninggal setelah meminum empat kaleng Red Bull serta alkohol pada "tingkat sosial". Diyakini, tetapi belum terbukti, bahwa dia menderita kondisi jantung langka yang disebut Sindrom QT panjang. Dia sedang dalam pengobatan untuk epilepsi. Pemeriksaan medis menemukan bahwa tidak ada obat-obatan terlarang dalam sistem tubuhnya. Artikel tersebut mengutip seorang dokter yang mengatakan, "Tingkat QT mungkin telah berkembang selama beberapa tahun, atau mungkin secara artifisial didorong melewati batas oleh kafein".

Kontroversi kokain

Pada bulan April dan Juni 2009, sejumlah minuman "Red Bull Cola" yang diimpor dari Austria ditemukan mengandung antara 0,1 - 0,3 mikrogram kokain per liter, demikian menurut pejabat Hong Kong. Di Taiwan ditemukan bahwa importir akan meluncurkan kampanye pemasaran pada hari berikutnya. Mengimpor kokain ke pulau tersebut merupakan pelanggaran yang dapat dihukum mati atau hukuman penjara seumur hidup. Di Jerman, 11 dari 16 negara bagian telah melarang minuman tersebut pada tanggal 25 Mei 2009.

Pengujian Minuman Energi Red Bull dan variasinya telah menunjukkan bahwa seseorang dengan toleransi rendah terhadap kokain harus mengonsumsi dua juta kaleng minuman dalam sekali minum sebelum menjadi sakit kritis akibat kokain. Namun, temuan ini secara hukum tidak relevan karena distribusi kokain ilegal dalam jumlah berapa pun di Taiwan. Pada titik ini, tidak ada tindakan lebih lanjut yang diambil mengenai masalah ini di Taiwan.

Klaim Red Bull

Red Bull mengklaim:

• Meningkatkan kinerja
• Meningkatkan konsentrasi dan kecepatan reaksi
• Meningkatkan kewaspadaan
• Meningkatkan status emosional
• Merangsang metabolisme
• Memberi Anda sayap

Kandungan kafein

Efek menyegarkan Red Bull disebabkan oleh kandungan kafeinnya yang tinggi. Satu kaleng Red Bull mengandung 80 mg/250 ml kafein. Kadar kafein aktual dalam Red Bull dapat bervariasi tergantung pada negara, karena beberapa negara memiliki batasan hukum tentang berapa banyak kafein yang diperbolehkan dalam minuman.

Peminum Red Bull mungkin mengalami efek buruk akibat kafein.

Status hukum

Red Bull telah dikenakan larangan di Prancis, Denmark dan Norwegia. Larangan tersebut telah dicabut di Norwegia dan Denmark. Larangan di Prancis ditentang oleh Komisi Eropa dan (sebagian) ditegakkan oleh Pengadilan Eropa pada tahun 2004.

Periklanan

Red Bull memiliki kampanye pemasaran internasional yang agresif. Berbagai aktivitas yang disponsori mulai dari olahraga ekstrem seperti selancar angin, snowboarding, skateboarding, kayak, wakeboarding, cliff-diving, selancar, skating, freestyle motocross, reli, balap Formula 1, dan breakdance hingga pertunjukan seni, musik, dan video game. Sesuai dengan target pasar mereka yang terdiri atas pria muda, Red Bull juga meminta bantuan dari selebriti, seperti Eminem yang akan menarik bagi kelompok ini (mensponsori kejuaraan Red Bull "EmSee Battle Rap"). Red Bull juga menyelenggarakan acara seperti "Red Bull Flugtag" (bahasa Jerman untuk "hari terbang" atau "hari terbang") dan kontes sejenis lainnya. Red Bull juga mensponsori tim sepak bola, dengan klub-klub di Austria, Jerman, Amerika Serikat dan Brasil yang menampilkan merek dagang Red Bull dalam nama mereka. Dengan mengaitkan citra minuman dengan aktivitas ini, perusahaan berupaya mempromosikan citra publik yang "keren" dan meningkatkan kekuatan merek. Selain itu, wadahnya yang ramping digunakan untuk menunjukkan citra yang "lebih seksi" daripada beberapa minuman cola lainnya. Oleh karena itu, minuman energi yang satu ini telah membantu menciptakan pasar untuk lebih dari 150 jenis barang dagangan terkait, seperti Red Rooster dan Blue Lightning.

Slogan Red Bull, "memberikan Anda sayap", digunakan secara luas dalam aktivitas pemasaran ini. Klaim tentang efek dan kinerja minuman ini telah ditentang dalam berbagai kesempatan, dengan Otoritas Standar Periklanan Inggris memberlakukan pembatasan iklan pada tahun 2001 sebagai tanggapan atas keluhan yang pertama kali tercatat pada awal tahun 1997. Bahkan dengan semua kekhawatiran tentang Red Bull, pada tahun 2000 perusahaan ini memperoleh sekitar $ 1 miliar dalam penjualan di seluruh dunia dan Red Bull menguasai 65% pangsa pasar.

Dalam aplikasi sosial baru PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull telah mengembangkan pulau dalam game-nya sendiri, khususnya mengiklankan minuman energinya dan acara Red Bull Air Race. Pada akhir November 2009, Red Bull mengeluarkan dua ruang baru, ruang Red Bull Illume, dan ruang Red Bull Beach yang menampilkan Red Bull Flugtag, keduanya dirilis pada hari yang sama.

Dalam video game Worms 3D, Red Bull bisa diminum oleh cacing, sehingga memberikan efek gerakan yang lebih cepat.

Red Bull ditampilkan pada papan reklame di sisi lintasan virtual selama permainan berlangsung dan dalam sinematik pembuka dalam video game Wipeout XL.

Kepemilikan tim

• Red Bull Brasil - tim sepak bola (sepak bola) yang saat ini bermain di Campeonato Paulista Série A2 Brasil.
• RB Leipzig - tim sepak bola (sepak bola) yang saat ini bermain di Bundesliga Jerman.
• Red Bull New York - waralaba sepak bola yang berkompetisi di Major League Soccer Amerika Serikat
• Red Bull Racing, salah satu dari dua tim Formula Satu Red Bull, yang berbasis di Milton Keynes, Inggris
• Scuderia Toro Rosso (terjemahan bahasa Italia dari Team Red Bull), tim Formula Satu Red Bull lainnya yang berbasis di Faenza, Italia.
• Team Red Bull, tim balap yang berkompetisi dalam kompetisi balap mobil stok NASCAR yang berbasis di AS.
• FC Red Bull Salzburg, sebuah klub sepak bola (sepak bola) Austria yang berbasis di Salzburg dan berkompetisi di Bundesliga Austria
• EC Red Bull Salzburg, anggota Liga Hoki Austria yang berbasis di Salzburg, Austria

Mobil Formula 1 2010 dari Red Bull Racing


Helikopter AH-1F Cobra milik Red Bull

Dukungan

Pada tahun 2009, Red Bull menambahkan atlet olahraga arus utama ke dalam daftar dukungan olahraganya. Reggie Bush adalah atlet NFL pertama yang mendukung produk ini. Pengumuman itu dibuat di Super Bowl.

Dukungan lainnya

• Lindsey Vonn

Acara

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Kejuaraan Dunia Balap Udara Red Bull
• Red Bull Flugtag
• Paperwings Banteng Merah
• Acara olahraga Red Bull

Halaman terkait

• Jägerbomb
• Kick (minuman ringan)
• Daftar minuman energi
• Ayam Jago Merah
• Sapi Lambat
• Vodka Red Bull